In de afgelopen jaren is Japan 's werelds meest dynamische verhitte sigarettenmarkt geworden. Japanse consumenten hebben altijd van nieuwe producten en nieuwe technologieën gehouden. In Japan zijn er een groot aantal consumenten van fijne sigaretten, ultra-finine sigaretten en Buzhu-sigaretten. Er kan worden gezegd dat verhitte sigaretten bijna onmiddellijk in Japan populair werden in Japan nadat ze voor het eerst in het land verschenen.
IQOS leidt de verhitte sigarettenmarkt in Japan
Dit jaar vierde Fimo de 10e verjaardag van de lancering van de verhitte sigaretten IQO's in Japan. Toen Fimo IQO's in Japan lanceerde, werd het bendig beloond. In maart lanceerde Fimo de nieuwste generatie IQOS Iluma in Japan. In de afgelopen jaren heeft het multinationale tabaksbedrijf verhitte sigaretten geïntroduceerd in verschillende prijsklassen om een beroep te doen op consumenten van verschillende inkomensniveaus.
Momenteel is Japan 's werelds grootste verhitte sigarettenmarkt in het land. Als veel bedrijven een nieuw verwarmd sigarettenproduct willen lanceren, kiezen ze er vaak voor om het eerst in Japan te lanceren. De snelle groei van verwarmde sigarettenproducten in Japan heeft de afgelopen jaren bijna de verkoop van Japanse sigaretten bijna gehalveerd.
Tamarind Intelligence, een wereldwijd bedrijfsonderzoeksbureau, schat dat verhitte sigaretten momenteel goed zijn voor ongeveer 42% van het Japanse tabaksmarktaandeel, dat moeilijk te bereiken is elders. Julian Bovadilla, marktanalist bij Tamarind Intelligence, schat dat de verkoop van verhitte sigaretten in Japan dit jaar ongeveer $ 10,3 miljard zal bedragen, een stijging van 6% ten opzichte van een jaar eerder; Meer dan 15 miljoen volwassenen in het land zijn gebruikers van verhitte sigaretten, die 14 procent van de bevolking van het land boven de leeftijd van 18 vertegenwoordigen.
Bovadilla zei dat er vier hoofdmerken zijn op de Japanse verwarmde sigarettenmarkt, namelijk IQO's van Phimo International, GLO van de Britse Amerikaanse tabak, Ploom of Japan Tobacco en Lil van Korea Tabacco Company. Het IQOS -merk is de leider op de Japanse verhitte sigarettenmarkt, goed voor meer dan de helft van het totale marktaandeel. Gevolgd door GLO, goed voor bijna 20% van het marktaandeel; Het Ploom -merk van Japan Tabacco is goed voor ongeveer 10% van de markt. Het verwarmde sigarettenmerk van Korea Tobacco Company Lil heeft een marktaandeel van ongeveer 6%.
GLO trekt Japanse spenders aan met nieuwe technologie
Mariel Markram, regionale marketingdirecteur voor Bat Asia Pacific, Midden-Oosten en Afrika, zei: "Japan is een zeer belangrijke markt voor ons verwarmde sigarettenmerk Glo. De Britse Amerikaanse tabak wil tegen 2035 een rookvrij tabaksproductbedrijf worden. Nu komt veel van de inkomsten van BAT in Japan uit rookloze tabaksproducten, inclusief GLO."
Om zijn ontwikkelingsdoelen te bereiken, introduceerde British American Tobacco de GLO Hyper Pro, het nieuwste vlaggenschipmodel in de GLO -familie. Het product werd gelanceerd op de Japanse markt en bevat een reeks innovatieve technologieën, zoals warmteboostverwarmingstechnologie die apparaten helpt om in een snellere tijd optimale verwarmingstemperaturen te bereiken en het EasyView -scherm met meerdere functies. Markram introduceerde dat: "Gebruikers kunnen apparaatgerelateerde gegevens bekijken via het eenvoudige weergavescherm. Bijvoorbeeld wanneer de batterij moet worden opgeladen en het apparaat gereed is, verschijnt een prompt op het scherm. Ons apparaat heeft ook een smaakselectie wijzerplaat die schakelt tussen standaard en verbeterde modi om de gebruikerservaring te wijzigen."
Markram zegt: "Japanse consumenten hebben een sterke wens om geavanceerde technologie en innovatieve producten te zoeken. De geavanceerde technologie die wordt toegepast op verhitte sigarettenproducten stelt hen in staat om de smaak van tabak te ervaren zonder het te verbranden, wat aantrekkelijk is voor consumenten in Japan."
Ploom stimuleert de omzetgroei voor tabak in Japan
Hoewel de tabak van Japan een bepaald "thuisvoordeel" op de Japanse markt heeft, hebben de verwarmde sigarettenproducten van het bedrijf vanwege de felle marktconcurrentie geen absoluut voordeel behaald in Japan. Met het Ploom -merk van verhitte sigaretten behaalde de tabak van Japan een relatief hoge rangorde op de Japanse verwarmde sigarettenmarkt. In november 2023 introduceerde het bedrijf de Ploom X Advanced, het meest geavanceerde apparaat in de Ploom -familie. Het bedrijf zei dat Ploom in het eerste kwartaal van dit jaar een solide omzetgroei bereikte in de binnenlandse en buitenlandse verhitte sigarettenmarkt, wat bijdroeg aan de omzetgroei van het bedrijf; In Japan steeg de omzet van de ploomapparatuur met 34,7% joj en de omzet van de sigarettenverwarming steeg met 1,6 procentpunt joj.
Japan -tabak verwacht dat de verhitte verkoop van sigaretten sterk zal groeien. Met het oog hierop geeft het tabak van Japan prioriteit aan investeringen in verhitte sigaretten in een poging zijn marktaandeel in deze sector te vergroten. Een woordvoerder van het bedrijf zei: "Van 2020 tot 2022 zal het aandeel van onze producten met een laag risico op de Japanse tabaksmarkt met 3% tot 5% per jaar groeien. Verwarmde groeipercentages van de sigaretten zijn van 2020 tot 2022 respectievelijk 25,9%, 30% en 34%."
Veel sigarettenconsumenten schakelen over naar verwarmde sigaretten
Een recent rapport van het Japan Tobacco Institute (TIOJ) geeft aan dat verhitte sigarettenproducten momenteel goed zijn voor bijna de helft van de tabaksmarkt van het land. Verwacht wordt dat tegen het einde van 2025 verwarmde sigaretten meer dan 50% van de Japanse tabaksmarkt goed zullen zijn.
"In de afgelopen jaren zijn veel Japanse volwassen rokers overgestapt van het gebruik van sigaretten naar het gebruik van verwarmde sigaretten, en deze trend zal naar verwachting doorgaan." Markram zei: "Ik ben getuige geweest van een belangrijke transformatie van de Japanse tabaksindustrie, omdat de Japanse tabaksmarkt is overgegaan van een relatief enkele productcategorie naar een co-existentie met meerdere producten. De Japanse tabaksmarkt heeft nu een verscheidenheid aan innovatieve producten voor consumenten om uit te kiezen."
Japan tabak zei dat de verkoop van sigaretten in Japan begon te dalen vóór de komst van verhitte sigaretten. Een woordvoerder van het bedrijf zei: "We verwachten dat de afname van de verkoop van sigaretten in Japan zal doorgaan vanwege een aantal factoren, waaronder de groeiende vraag naar rookvrije tabaksproducten. Andere factoren die bijdragen aan de aanzienlijke toename van de verkoop van verhitte sigarettenproducten in Japan omvatten verhoogde consumentenvraag voor lage tar, lage-nicotine-inhoudsproducten en het rook in Japan. door Xue Xiuyun en Wu Houfu van Aziatische tabak)